Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui apakah pengaruh iklan di media sosial, electronic word of mouth, dan inovasi produk terhadap minat beli kosmetik Mustika Ratu pada generasi Z di Bekasi. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi kepustakaan, wawancara, dan kuesioner. Teknik sampel yang digunakan non probability …