FE-Manajemen S-1

Pengaruh Packaging Design, Price, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Good Day Di Kota Bekasi

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh packaging design, price, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kopi Good Day di Kota Bekasi. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Kota Bekasi yang pernah membeli dan mengonsumsi kopi Good Day.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan diperoleh dari kuesioner, dan studi pustaka dengan pengambilan sampel kepada 100 responden. Analisis data menggunakan uji statistik dan perhitungan dengan analisis regresi linier berganda dihitung menggunakan program Statistical Product and Service Solution 25 (SPSS 25).
Berdasarkan secara simultan variabel packaging design, price, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel packaging design berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R square sebesar 54% variabel bebas dapat dijelaskan oleh variabel terikat, sedangkan sisanya 46% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

087 LIS p MNJ-S1

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Packaging Design, Price, Brand Image, Keputusan Pe

Info Detail Spesifik

41183402190100

Pernyataan Tanggungjawab

Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar