FE-Manajemen S-1

Pengaruh Word Of Mouth, Price, Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Joja House Bekasi

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth, Price,
Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Joja House Bekasi. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, dengan
kata yang digunakan yaitu: data primer dan sekunder. Populasi pada penelitian ini
adalah yang pernah berkunjung melakukan pembelian minimal 2 kali atau lebih di Joja
House Bekasi, dengan jumlah sampel 100 responden, untuk pengambilan sampel
penelitian ini menggunakan teknik metode pursposive sampling dengan
mempertimbangkan faktor-faktor tertentu. Teknik pengumpulan data dalam penelitian
ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner melalui google from kepada
konsumen Joja House. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis Partial
Least Square (PLS) dengan menggunakan program SmartPLS. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa 80,9% variasi variabel dependen keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel independen yaitu word of mouth, price dan lifestyle, dan
sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor di luar model.
Variabel word of mouth dalam penelitian ini berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, Hal ini ditunjukkan oleh nilai t-statistik
3.319 lebih besar dari 1.96, dan p-values sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05 dengan
jalur koefisien jalur nilai original sampel pada uji hipotesis ini adalah sebesar 0.420.
Variabel price dalam penelitian ini berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hal ini di tunjukkan oleh nilai t-statistik 3.775 lebih
besar dari 1.96, dan p-values sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05 dengan jalur koefisien
jalur nilai original sampel pada uji hipotesis ini adalah sebesar 0.319.
Variabel lifestyle dalam penelitian ini berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hal ini di tunjukkan oleh nilai t-statistik 1.891 lebih
besar dari 1.96, dan p-values sebesar 0.029 lebih kecil dari 0.05 dengan jalur koefisien
jalur nilai original sampel pada uji hipotesis ini adalah sebesar 0.202

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

076 ANU p MNJ-S1

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

41183402190097

Pernyataan Tanggungjawab

Ria Marginingsih, S.E., M.B.A.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar