FE-Manajemen S-1

Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Es krim Campina

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Brand Imageterhadap Keputusan Pembelian es krim Campina. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen es krim campina yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti, dengan Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan nonprobability sampling. Sampel penelitian adalah sebanyak 95 responden.
Metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi,kuesioner dan penelitian kepustakaan. Data diolah menggunakan SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian memiliki nilai thitung sebesar 3,142 dan nilai signifikan sebesar 0,002. Artinya terjadi pengaruh positif antara kualitas produk dan keputusan pembelian. nilai thitung sebesar 3,142 >1,98580 serta nilai signifikan sebesar 0,002 < 0,05. brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian memiliki nilai thitung sebesar 4,684 dan nilai signifikan sebesar 0,000. Artinya terjadi hubungan positif antara brand image dan keputusan pembelian. nilai thitung sebesar 4,645> 1,98580 serta nilai signifikan sebesar 0,000

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

073 FAR p MNJ-S1

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

41183402190195

Pernyataan Tanggungjawab

Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar